WWW.VODENG.COM — 中国知名的顶级女性时尚网站!
当前位置:首页 > 奢品 >

腕表品牌泰格豪雅状告CBA广告代理商

来源:摩登时尚网(www.vodeng.com)时间:2015-11-10 11:19作者:Tom热度:手机阅读>>

119日下午,腕表品牌泰格豪雅在北京紧急召开了一场新闻发布会,正式对外公布结束与CBA的赞助商关系。同时,将CBA的广告代理商盈方体育传媒(中国)有限公司告上法庭,指控对方违约。

 

然而,时间距离泰格豪雅公布与CBA达成合作伙伴关系,才刚刚过去20天。当时的发布会上,泰格豪雅公布作为赛事官方计时赞助商,要支持CBA走过 2015~2017两个赛季。现在新赛季才开始,双方却已分道扬镳,不到一个月的时间里,到底发生了什么?

 

据泰格豪雅提供的事件回放资料显示:双方在926日签订了合作协议,半个月后盈方中国方面即提出解约要求,按照协议,双方都有30天的考虑时间。泰格豪雅非常想出现在CBA的赛场上,遂于1021日召开宣布合作的发布会,寄希望“木已成舟”会改变对方的态度。但现实很残酷,盈方中国心意已决,品牌方不得不在截止日期前将对方告上法庭。

 

盈方中国为什么要解约呢?据说是方瑞士总部与另外一个腕表品牌达成了合作意向,遂要求方中国解除与泰格豪雅的合作协议。截至发稿时,方中国还未对此事件给出回应。从CBA 2015~2016赛季的宣传海报来看——官方赞助商里出现了Tissot——估计是天梭取代了泰格豪雅。

 

 

方中国是总部位于瑞士的方体育传媒公司的子公司,而恰在今年年初,方体育传媒公司被王健林的万达集团联合收购,占股近七成,现在算是一家地道的中资企业了。方是全球五大体育传媒集团之一,王健林寄希望于此次收购有助于中国足球的进一步发展。

 

泰格豪雅与方中国的官司,倒不是我们关心的重点。这一事件中我们看到的是瑞士的腕表品牌们,特别是像LVMH集团和斯沃琪集团的这两个基础品牌、现金奶牛,对中国市场的高度重视,甚至发生对关键战场的白热化争夺,因为中国市场对于他们的业绩太重要了。按贝恩咨询最新的报告数据,中国2015年将贡献世界奢侈品消费的近三分之一,夸张点说“得中国市场者得天下”!

 

泰格豪雅是瑞士重要的腕表品牌,曾经的劳力士迪通拿、欧米茄的超霸和豪雅的卡莱拉,可是上世纪六七十年代的经典“运动三剑客”——那时的豪雅还不叫泰格豪雅。泰格豪雅历经磨难,后为LVMH集团收购,现在为集团腕表部门产生近一半的现金流。

 

但是在中国,泰格豪雅品牌认知度显然没有他曾经比肩的品牌那么知名,因此,升任LVMH集团腕表部门老板一年多的老比佛,要用他一贯的手法把泰格豪雅的中国市场做起来。

 

老比佛是个精力超级充沛,能力非常强大的人,不说他与宝珀的故事,也不提他在欧米茄时代的业绩,就说他把宇舶这个年轻的腕表品牌,做到今天的知名度,绝对是一件极其不容易的事情。

 

宇舶的成功,靠的就是老比佛与各种体育赛事活动合作,不停的发出品牌声音。宇舶爱足球,从2010年开始赞助世界杯,定制超级球星款式,马拉多纳和贝利也出来站台;宇舶爱篮球,赞助NBA王者——湖人队,与超级明星科比、韦德合作;宇舶爱赛车,法拉利特别版;还有飞人博尔特……只要是现代人,你一定会从某个体育领域里开始认识宇舶表。

 

泰格豪雅在中国要获得更好的知名度和市场销量,照搬宇舶的招式就应该成功。在娱乐领域里,泰格豪雅与李易峰、邓紫棋这些超级红的90后偶像合作,深度开拓未来的中国消费主力群体。体育领域里,CBA自是一块非常好的招牌,虽然中国的篮球并不比足球强多少,但是年轻人关注的就是品牌要投入的。

 

这一点,斯沃琪集团显然也是清楚的。年轻的90后正在成为社会的主要消费群体,斯沃琪集团希望这些年轻人在有能力购买欧米茄之前,第一块购买的入门产品,是他们家的天梭,而不是别人家的。所以,斯沃琪不会放弃任何一块固有的领土——天梭从2007年开始,已经和CBA合作过5年了。

 

 

现在来看,是天梭胜出一筹,成功再次出现在CBA的赛场上。而泰格豪雅,还要与盈方中国进行一场漫长的官司诉讼,结果如何,不得而知。

奢品排行