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Puma想用蕾哈娜来挽回颓势

来源:摩登时尚网(www.vodeng.com)时间:2015-12-14 16:08作者:Tom热度:手机阅读>>

运动风一刮几年,丝毫没有停下来就躺下的意思。现在的年轻妹纸虽然不爱运动,但对于运动风可是钟爱的很。从明星到普通人,穿着运动鞋穿梭在各种写字楼已不足为奇。不过运动风虽火,运动品牌却几家欢喜几家愁。New balance算是这轮运动潮的后起之秀,其CEO Rob De Martini接受采访时曾透露,2015年NB收入会接近40亿美元,相比去年增长20%以上,远超Nike的增长率;而68岁高龄的Puma却似乎陷入困境,彭博社曾报道,东家开云集团早在2014年初就有意接洽卖掉puma,这个反应在我们身边其实差不多,现在见到穿Puma的潮人是越来越少了。

Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是请了蕾哈娜担任女装设计总监,还把下次的新品发布搬上了2016纽约秋冬时装周。日日前两天在自己的推特上贴出了2月12日Puma时尚首秀前台坐票的拍卖链接。自2014年底宣布签下日日之后,今年9月份才第一次推出联名产品Puma Suede “Creeper”,口碑还不错,据说美国官网三个小时就售罄了,所以这次的发布还是值得期待一下的。

作为明星,蕾哈娜的时尚履历可谓非常光鲜:她是时装周大牌秀场的座上宾,也是《Vouge》的常客,更荣膺过2014年CFDA时尚人物奖。今年把煎饼礼服穿上Metball引发的轰动,足以见得日日在时尚圈的一姐地位。此外,蕾哈娜也不止一次涉足设计行当:2011年与Armani Jeans跨界设计过珠宝;2013年与Mac合作设计彩妆;今年与NBA袜子赞助商STANCE合作设计袜子;日日甚至还有自己的时装品牌。虽说开云要卖Puma的传闻一直都没有断过,但至少签蕾哈娜当设计师这步棋下的不错。

有品牌想拿明星设计师搏上位,也有明星靠当品牌设计师博到了眼球。作为说唱歌手的Kanye West以前真没啥存在感,但是2008年开始与Nike合作成为设计师以来,Yezzy椰子鞋可谓成就了运动鞋史上的一个神话,当然更成就了侃爷本人。Ins上随手一搜YEEZY就有超过百万条记录,几百刀的售价也分分钟炒到几千。虽然13年倒戈Adidas的举动有点让人跌眼镜,不过椰子鞋的威风不曾减弱,侃爷也从跟着老婆卡戴珊打酱油,摇身指挥老婆和小姨子们为其设计背书威风的很。

日日和侃爷不是明星设计师里的第一批,也不是最后一批,而且这种跨界合作不断被玩出新花样:Pharrell Williams一边给阿迪设计彩虹鞋,一边给Moncler设计羽绒服两不误;Beyoncé和TOPSHOP直接合资成立运动时尚品牌Parkwood Topshop Athletic Ltd;Adidas则直接邀请陈奕迅设计了一家adidas Originals概念店。

但是Eason设计一家铺头可以,全球上万家阿迪连锁店不能都指望他设计;蕾哈娜当了一年设计总监只设计出一款产品,估计能气死因高强度工作而离开迪奥的Raf Simons。正因为他们是明星,从品牌到看客都不会认真。且虽说是跨界合作,并非人人都是贝嫂,从画草图到打板明星设计师们能亲力亲为做多少,大家也都心知肚明。

然而,跨界合作虽然雨点小,但是人家雷声大啊。明星光环吸引到的闪光灯和粉丝尖叫,足以和任何形式的广告代言比肩,如果蕾哈娜的专辑粉丝愿意去买,设计的鞋自然也愿意去追。更重要的是新鲜:粉丝们议论,偶像不但会唱歌,还会设计鞋耶,买来看看;当然明星自己也新鲜,自己本身就是代言人,还找来朋友们再为自己代言,侃爷甚至把自己的送给了奥巴马,搏了好一把眼球。

除了明星效应,运动品牌还喜欢借此搞饥饿营销。基本上特别设计款都会和限量挂钩,YEEZY750首发就只有9000双。饥饿营销本来是容易令人反感的营销方式。但是有了著名品牌和明星设计师的铺垫,狼多肉少也能任性的开展了。毕竟饥饿营销要建立在好的产品基础上,不然的话只能像国内某些手机品牌老总雷布斯,贾布斯那样,一出来搞饥饿营销就被人嘲笑,卖个千把块的手机也要饥饿营销,大哥你真别逗我,你那个千把块的手机是用金子做的还是咋的。

所以说请明星当设计师,只是比请明星拍照逼格高一点,归根还是个代言罢了。只不过,品牌获得了宣传资本,明星积累了新头衔,各取所需倒也双赢。

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