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睿狮助力别克VELITE 5上市传播:从好 到美好

来源:未知 责任编辑:摩登中国网 时间:2017-06-27 16:36

随着别克蓝战略的首款增程型混合动力车VELITE 5 的上市,MullenLowe China睿狮广告传播为其打造的“从好 到美好”创意传播也拉开帷幕。

睿狮助力别克 VELITE 5 上市传播:从好 到美好

从4月9日起,预热活动率先展开。一夜之间,别克在新天地、静安雕塑公园、中信泰富广场、浦东滨江大道等一系列上海城市地标设立了神秘的大门。打开它,你的生活和出行将变成怎样?即将发生的美好,就在门的那一边。在视觉上用一扇神秘的任意门制造悬念,大大激发了人们的好奇和期待。

睿狮中国团队为别克在黄浦江畔建了一栋只存在一个月的“闪屋”

4月18日,随着别克VELITE5增程型混合动力车的上市, [ 美好屋托邦 ]活动正式起航。我们在能饱览上海天际线的黄浦江畔,建造了一座只存在一个月的闪屋,它是别克更性能、更节能、更智能、更环保的造车理念从出行到生活的延伸。它的电池外形,寓意汽车能源从油向电转化的趋势。全屋实现太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用,同时配备了全套智能化家居,构建出人、车、生活三者互联的智能生态圈,使入住者能够率先体验更先进美好的生活。别克邀请那些不满足于好,而是渴望在生活里创造美好的人入住,在[美好屋托邦]内,根据各自的特长进行创作,形式、内容不限,只要足够美好。活动最后,别克会将历任房客的作品收集,举办收官大展。

与此同时,结合VELITE 5的纯电里程、4G车载WIFI、BOSE音响等三个主要特点,睿狮也为别克打造了能为手机充电、能发射WIFI信号、能成为蓝牙音箱的特殊的户外广告牌,让路人在乏味的等车时,能感受到片刻的便利与美好。此举突破了传统户外广告牌的定义与局限,赋予了它们功能,真正为消费者带来美好。

睿狮广告传播创意总监刘欣说:“当人们有能力对自己好,就会想到给周围的人与环境带来美好。不难发现,你我身边这样的人越来越多——他们总是带着自己的杯子去咖啡店、他们曾为一场科技发布会彻夜难眠、他们对新事物的嗅觉比多数人敏感一些;而他们,也正是别克 VELITE 5 的目标人群。没有一种美好能独立存在,所以这次传播,我们不只想给这群美好的人展现一台新能源车,更想为他们创造一个理想国、一个乌托邦、一个香格里拉,让他们能率先体验从出行到生活的全方位美好,于是‘别克 美好屋托邦’成为了现实。从任意门体验装置,到黄浦江畔的快闪式民宿,以及带有便利功能的公交车站广告牌等等,对于传播的创作者以及体验者来说,这都是一段从好 到美好的旅程。”

刘欣补充说,此番睿狮以全新的创意表现手法助力别克 VELITE 5 上市传播,为期一个月的闪屋让大家体验了“从好 到美好”的美妙旅程,也预示着这波创意传播活动的正式打响,更多“美好”内容,睿狮将在未来陆续呈现给大家。

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