摩登时尚网-摩登时尚奢侈品顶尖媒体平台_摩登高端时尚网站

都是为了政治更正确 欧莱雅聘请跨性别代言人结果又炒了她

来源:未知 责任编辑:摩登中国网 时间:2017-09-06 10:30

一周之内,欧莱雅的最新广告计划数次大变脸,而且每次变化还都站到了舆论的风暴中心。

先是8月底,这个品牌的英国分公司宣布将首度启用变性模特Munroe Berdorf为其拍摄广告大片,以彰显品牌多元的价值观。不过,到了9月1日,欧莱雅英国又反悔了——它在Twitter等多个渠道发表公开声明称将终止与该位模特的合作。

“欧莱雅注重多元。但Munroe Berdorf的言论与我们公司的价值观相悖,因此我们决定终止与她的合作关系。”欧莱雅英国分公司在相关声明中说道,“欧莱雅支持多元文化,对于各种种族、宗教、背景、性别的人士都充满包容性。”

欧莱雅英国声明截图

声明中的Munroe Berdorf,就是那位在一周内上位又迅速被下台的广告模特。她既是一位跨性别者,亦是一位有色人种人士——也正是因为这样的背景,以至于她绝对能够满足品牌对多元化模特的需求。在欧莱雅之前,她还曾为优衣库等品牌出镜。

 

Munroe Berdorf为优衣库拍摄的宣传片

 

讽刺的是,Berdorf会被炒鱿鱼正是因为“多元化”。她在Facebook上公开批评了“白人”的种族优势与特权,称目前一切关于种族、性别、背景等等方面的歧视与不公平待遇,都是因为“白人”建立的特权系统根深蒂固的关系。

而当欧莱雅因为这番言论决定放弃她后,这位模特又在Facebook上继续发声,无疑让欧莱雅再一次走到风口浪尖。

“一个有色人种的变性女人,本因为多元化成为广告代言人,却又因为对于多元化的发声而被解雇,(欧莱雅)这样一个国际大品牌,不该只给出一个我的言论不符合其品牌价值观的说辞。”Berdorf说。

但这还没完,她的矛头继续紧接着指向整个化妆行业。

“直到最近之前,几乎没有主流化妆品牌会为黑人女性以及少数族裔人群准备化妆产品,这就是因为整个行业就存在着种族歧视。大多数大牌并不想向黑人销售产品,它们也并不愿意承认自己实际上可以忽略了市场中很大一部分人群。他们根本不相信他们能从少数族裔身上赚到卖化妆品的钱。”

Munroe Berdorf Facebook截图

这怎么看都成了一场闹剧。欧莱雅的初衷挺美好——赶上现在刮遍各行各业的政治正确风——以时尚界为例,托这股风潮的福,稍有关注行业动态,你就知道对大码模特上封面,黑人模特做代言人一类的消息几乎隔三差五就会冒出。

但结果却出乎意料。政治正确反倒成了欧莱雅的绊脚石,起码在这一次的广告计划中是这样。

很多时候,过度的追求多元化,反倒会成为被追求体制公平人士的批评的对象。过犹不及的教训,欧莱雅该吸取,其它品牌亦是。

 
分享到:
摩登时尚网