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新希望乳业未来重点布局华东市场

来源:未知 责任编辑:摩登中国网 时间:2018-05-23 13:13

5月18日,上海五角场合生汇,首家低温奶品类体验式快闪店燃情开店!在新希望乳业和天猫联手打造的低温奶新概念体验馆里,新希望乳业华东大区总裁赵群辉、天猫品牌营销中心总监秀珣化身“健康大使”,通过真实还原林木绿草的环境,从视觉、听觉、嗅觉及味觉上,用感官沉浸式的体验为消费者诠释了何为“限时鲜境”!

天猫负责人还宣布,在稍后5月23日-24日的天猫超级品类日上,现场展出的初心酸奶、活润、千岛湖系列等低温奶品类将从天猫超市在全国的16个低温仓对外发售,消费者在新希望旗舰店或天猫超市,通过次日达和一小时达,不仅能收获史上最大力度优惠,同时还能获得极限的到货速度体验。

在这样一场为年轻人量身打造、强烈汇聚感官氛围的跨界营销生鲜秀上,新希望乳业不仅仅是颠覆传统乳制品行业,大玩起了新零售营销之路,同时,也透露出了其未来重点布局低温奶及华东市场的战略方向。

新一代消费群体崛起新希望低温奶品类引领乳制品行业变革

在消费升级的趋势下,沙拉、健身餐、营养餐等轻食迅速崛起,充分说明了现在年轻消费者对健康品质生活的需求不断提升。在欧美等国家市场份额90% 以上的低温奶,如今也逐渐成为国内“新中产”消费者的首选。据天猫《低温奶趋势白皮书》显示,低温奶品类成长速度是乳制品行业的近10倍,预估低温奶品类潜客将在3000万以上!

为了顺应消费升级,早在04年,新希望乳业就做了颇为前瞻性的动作——在其他乳业巨头激烈争抢常温奶市场时,新希望就率先集中资源,全力打造低温奶品类。

“时间越短越新鲜、距离越近越新鲜、添加越少越新鲜。”为了从源头上控制奶源质量,缩小运输半径,新希望乳业在核心经营城市周边均布建了牧场及工厂,公司原奶采购主要来自自有牧场,鲜奶在收集过程中便能进行全方位的控制与监管。

此外,新希望乳业还发现,在消费升级的浪潮中,消费理念发生了巨变,传统的产品、销售场所、消费者之间发生了变化,消费者成为了主体。新希望乳业大打新零售牌,无论是本次联手天猫打造体验式快闪店,还是从社群经济的探索到第一届牛奶粉丝节的召开,甚至携手“腾讯音乐人原力计划”……利用线上线下相结合的组合拳,旗下初心酸奶等多个系列最终获得千万消费者的拥趸。

巩固行业领先地位新希望乳业未来深度布局华东市场

“此次针对华东地区的天猫用户发售的低温鲜奶,其产地和奶源地都位于专供长三角地区天然生态牧场,这样一来就会给消费者带来了双重品质保障。“新希望华东片区市场部负责人表示。

2007年开始,新希望乳业就投资在浙江省打造国家级现代化奶牛示范牧场,加快华东地区战略布局;如今,位于北纬29°新安江边千岛湖畔,三面环山,依势而建的千岛湖牧场更是为人津津乐道。据悉,该牧场是唯一一个位于国家5A级风景名胜区的生态牧场,无论是牧场环境、奶牛品种、饲料配比,还是投食监控、卫生消毒、防疫检测,都从根本上保证奶源的优质。

千岛湖牧场所有奶牛都源自进口优良荷斯坦奶牛品种。同时,常年采用恒温‘有点甜’的千岛湖水源和意大利进口TMR全混合饲料加工设备进行喂养,从奶源上就已优于国际标准。2017年3月,新希望双峰在严苛检验中脱颖而出,成为华东地区首家通过“中国优质乳工程”巴氏奶验收的企业。如今新希望双峰生产的优质纯净千岛湖牧场鲜奶将通过天猫超市专供长江三角洲地区,让华东用户尽享上海后花园专属直供鲜奶。

未来,新希望乳业将坚持以低温乳制品为基础,重点通过安徽白帝乳业搬迁扩建项目,在华东地区形成以安徽白帝为中心工厂,杭州双峰、苏州双喜为次中心工厂,筑建的“鲜半径”,共同辐射包括上海、江苏、浙江、安徽、福建在内的华东地区市场。

新希望乳业,凭借明确的战略布局和新鲜的实力产品,同时结合新零售的最in玩法,为中国的年轻消费者,带来了更具个性健康的消费升级体验。正如华东大区总裁赵群辉所言:“未来,我们会一如既往持续深耕低温领域,做不同,做不俗,做不易,坚持成为中国新鲜一代的选择! ”

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