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nanamica 没有堆砌的logo,这个日本原宿品牌更得人心

来源:未知 责任编辑:摩登中国网 时间:2018-02-08 10:01

nanamica 2018SS

「 Khaki-Themed 」

都市机能风的鼻祖品牌

不玩logo,而是专心做品质

比起logo带来的冲击,优良的品质更能打动人心。夸张的配色,大logo,标榜松松垮垮的廓形,才是够扎眼够个性的原宿风造型。而说起原宿的潮流品牌,十个有九个都是走这样的路子,堆砌logo大过真正的设计。诚然,logo传播广,又好卖,做得好了,是非常好的品牌名片。但总有些品牌却捡了芝麻丢了西瓜,变成一个彻底的“logo品牌”。幸好在这么多原宿品牌之中,仍然有一个即使不以贩卖logo为噱头但却依然牛逼的品牌,那就是nanamica。

nanamica,日本山系风格三大品牌之一。说到最近非常风靡的机能风,nanamica就是机能风非常标志性的品牌,更准确来说,是户外机能风的开山鼻祖。

创始人Eiichiro Homma(本间永一郎)曾在1982年就职于GOLDWIN INC. 的 Outdoor Sportwear Division,当时的他负责户外机能服的销售、企划及设计。在此期间,他不仅接触到许多先进的高科技面料,还积累了丰富的设计经验。

2003年,本间永一郎成立了nanamica,一开始他还只是贩卖海外商品,如TNF、Champion等都曾经在nanamica发售过,2005年才正式推出了自己设计的衣服。

之所以品牌取名为nanamica,是因为nanamica的意思是“七海之家”,本间永一郎认为,他的设计是为了喜欢他的人诞生的,不分国籍、不分思想。

本间永一郎

既然有过销售户外机能服的经验,本间永一郎自然也把目光聚焦到了户外机能风上。

在他眼中,utility和sports是品牌最重要的核心,简言之,用最少的设计来体现出最大的功能性才是nanamica所追求的。

而且自从上世纪八九十年代开始,日本人逐渐把户外风当做一种新的潮流,但当时只具备机能性却没有美观度的户外服饰,根本无法满足人们的需求。

 nanamica神户店店景

为此,本间永一郎扎根于城市需求,结合高科技机能面料和传统材质,户外、运动等的包含的机能元素被提炼并整合到能符合日常需求的服装里,就是都市轻机能风格的要义所在,即techwear。

说白了,就是一件可以出得厅堂入得厨房,兼具美观与实用的户外机能服。

廓形日常简约的nanamica

既然主打日常,诸如风衣、衬衫、T恤等单品自然不能少。

材质方面,搭载Gore-Tex、Cordura面料,具备三防科技等专业户外机能的大衣、西装之类的单品,现在似乎很常见了,但最早这么做的,正是nanamica。

作为第一批开创了“机能美学”的品牌,nanamica打破了传统户外服饰和都市潮流之间的界限,它在传统户外和时尚之间找到了一块细分的领域,革新了既有的时尚格局,还直接影响了日本潮流界近几十年的走势。

都市机能风也大有文章可做

每一季都在不变中求变

基于都市机能风的nanamica,每一季都在不断检视和发展techwear的内涵。

| 2017 春夏 |

2017春夏系列,nanamica以“深邃之地”为主题,并以招牌式的深蓝色和纯白色做主调,涵盖了户外夹克、帽衫、短裤等休闲单品,当然注入了机能元素的西装也有,宽松的廓形更适合日常穿着。

lookbook中的搭配也尽显日系简约风格,讲究统一性,成套顺色穿法看起来更大方。

2017SS 「 深邃之地 」

材质上大量使用GORE-TEX 和 Cordura机能材质,搭配ALPHADRY 快干技术更能体现出日常着装的户外机能性。

| 2017 秋冬 |

2017秋冬系列,在用色上并没有和春夏系列断层,标志性的蓝色依旧占比不小,而这一季的主题为“Heavy Duty Ivy”,即重磅常春藤风格,一经推出就被誉为“为城市中高雅但繁忙的生活方式提供优质得体的高性能服饰。”

融合了军事和运动装元素,蓝、姜黄、灰等低调有质感的配色组合,的确更能呼应“Heavy Duty Ivy”的调性,显得优雅自如。

2017FW「Heavy Duty Ivy」

注重实用的nanamica功能性也依然出色,譬如使用超轻量级的20D WINDSTOPPER羽绒填充的KODENSHI,所制成的飞行员夹克更有轻薄有型也保暖,快干技术保证干爽舒适。

| 2018 春夏 |

在延续日式简约设计的同时,2018春夏系列则结合了军事与户外元素,打造了一组以“Khaki-Themed(卡其色)”为主题的服装,大地色、橄榄绿、卡其等色彩不一而足,而且从lookbook呈现出的视觉效果来看,卡其系的军事用色贯穿始终,形成了较之前更强烈的体系性。

为了突出机能性这一主题,nanamica在新系列中大量运用了耳熟能详的GORE-TEX,以及曾用在睡袋制作上的PERTEX 等户外功能型面料来制作,无疑增强了各个单品的实穿性。

2018SS「 Khaki-Themed 」

nanamica不仅在日本大受欢迎

还把“老土”的北脸打造出了时髦范儿

nanamica的成功,跟创始人本间永一郎的既往经验有关,也和日本的潮流发展脱不了干系。

nanamica正是洞察到了市场对于美观与机能并重的服饰的需求,抢占了正确的时机,一举成为了日本轻机能风格的鼻祖级品牌。

敢为人先的nanamica成功引起了美国品牌 THE NORTH FACE(下文用缩写TNF来代替) 的注意。作为世界知名的户外大佬,TNF老实巴交的传统户外风格,机能性有余,但美观度差强人意。

于是在2012年,TNF与Nanamica合作推出了日本高端支线THE NORTH FACE PURPLE LABEL,就是大名鼎鼎的北脸紫标。

和nananica的合作,彻底扭转了TNF原本过于专业的“实诚”户外风格。

设计上,除了TNF原本的款式,更突显了nanamica带来的简约的日式美学,简约,细腻,经得起推敲。颜色的选择也趋向于蓝色、卡其色或是白色这些中性的色系,摈弃了原先那些辣眼睛饱和度过高的纯色系。

材质上,保留了TNF在户外界的专业能力,如GORE-TEX科技等。

多亏了nanamica,把TNF带上了“户外服饰时尚化” 这条大路。但也正是依托于TNF的强大品牌影响力,nanamica得以把都市机能风传播给更广泛的受众,并掀起了一股城市户外风穿搭的热潮。

一圈下来,nanamica的服装看不到一丝logo的影踪,但非常强烈的风格就足以使它脱颖而出。

logo作为一种设计手段,如果过度泛滥,就会造成了大logo=潮的刻板印象,这才是对潮流产业最大的伤害。

去logo化的nanamica,在一众原宿logo之中,看起来就像其中的一个异类。但是沉下心来真正专注在产品上,钻研需求并为消费者带来优质产品,并将审美意义和实用意义合理结合,nanamica证明了,只要有好产品,照样受欢迎。

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