奢侈品调低价、副牌被关闭，品牌发展也开始多品牌、年轻化了，一系列现象告诉我们，时代真的变化了。电商大佬们也都没闲着，当当花大钱强力挤进服装圈，阿里巴巴开始瞄准欧洲供应链，而最近动作最大的，莫过于京东了，其发力服装品类的战略今年可谓火力十足。另一方面，电商市场的热潮也让品牌们看清了局势，一个个开始开设或扩展网络旗舰店，或是建立自己的线上渠道。
三大电商战略调整
整个中国电商市场，当前的红人莫过于京东、阿里和当当，前者开始抢滩服装大牌，阿里开始抢滩欧洲市场，而当当，则斥巨资扩建买手团，也要在服装领域分取一杯羹。
京东商城
自2014年开始，一向靠3C产品树立品牌形象的京东商城就开始将服装列为战略级品类，并于8月正式进军服装领域，打出“快时尚”的差异化品牌策略。
今年，京东在服装品类中的发力更胜一筹，截至3月份，已有Lacoste、C&A、依恋、WonderBra、FOREVER 21、Cache-Cache、Levi’s、Lee、WHY、GAP等数百个国际品牌相继入驻京东，近期，更有优衣库重磅加入，京东服装品类知名品牌的占比已达60%以上。
阿里巴巴
GAP、优衣库等知名国际品牌一齐入驻京东，打破了阿里巴巴的天猫对国际服装大牌的垄断地位。近期，天猫前负责人王煜磊被免职，张建峰接手，协同淘宝、天猫、聚划算三大平台。事实上，没有什么比高层换帅更能表明一家公司正在感到竞争加剧的压力。
早在去年，马云就已爆出新动作，开展“阿里巴巴欧洲供应链”项目，亲赴欧洲洽谈供应链事宜，日前，法国总统再次会见马云，进一步扩大其在2014年达成的合作，该项目如果建立，法国诸多奢侈品牌将拥有直接渠道面向中国网购消费者。
当当网
对自身战略，尤其是对服装品类，进行重大调整的电商大佬儿不止是京东和阿里，早在去年，当当网便斥巨资扩建自身买手团队和时尚编辑，同时推出“新品闪购”频道，一大批时尚、顶级服装品牌相继入驻，强力杀入服装圈。
国际大牌对线上渠道的拓展
在“互联网+”已经成为时代热潮之时，传统时尚服装品牌为了赢得市场争夺战，纷纷瞄准电商市场，尤其是近期，动作频出。
Chanel
一向公开表示远离线上渠道的全球第二大奢侈品牌Chanel，如今也改变了主意。近日，香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露最快将于2016年9月份推出官方线上购买渠道，开展电商服务，先是调低中国区售价，再是宣布即将开辟线上购买方式，时代使然，香奈儿也正变得越来越接地气。
